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加速媒体融合 今日女报打造服务女性与家庭的云平台

2016-08-04 15:16:18 作者:王伏虎 出处:中国记协 0人参与
今日女报社在谋求数字化转型过程中,以“女性特色”“创新经营”作为价值基准,用全新的互联网思维,积极进行战略布局,由一份传统报纸发展成拥有报纸、杂志、网络PC端、手机移动端、移动电子屏等多终端的“今日女报传媒方阵”。……

文/王伏虎

2015年,今日女报数字媒体创造的经济收入,占报社总收入的40%,比上年度增长翻番;

2015年,今日女报被国家新闻出版广电总局评为“全国百强报刊”;

2013年,今日女报被国家新闻出版广电总局评为“全国首批数字出版转型示范单位”。

“凤眼看世界,见证她时代。”今日女报社始终坚持这一办报理念,在谋求数字化转型过程中,以“女性特色”“创新经营”作为价值基准,用全新的互联网思维,积极进行战略布局,由一份传统报纸发展成拥有报纸、杂志、网络PC端、手机移动端、移动电子屏等多终端的“今日女报传媒方阵”。这张有着60年历史的报纸是如何实现融合创新的?他们的经验对正在转型的专业性媒体有何启示?读过今日女报社社长、总编辑王伏虎的这篇文章,你就明白了。

今日女报  柔儿网 柔儿网e家

以微信为尖刀带动数字化

今日女报新媒体以微信公众号为尖刀,带动了全社媒体的数字化转型升级。

今日女报微信公众号于2013年5月正式上线,目前已拥有近40万粉丝,成为同行中的佼佼者,获得了“全国报刊微信50强”“2014/2015湖南媒体微信10强”“湖南10大活跃微信公众号”等一系列荣誉,并多次获得湖南媒体微信排行榜的日冠军、周冠军、月冠军。

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湖南省第三届网络文化节柔儿网“树良好家风,建和谐家庭”主题论坛现场,获奖家庭代表们领奖。

今日女报微信公众号不追求眼球刺激,倡导安静和雅致,以满满的正能量形成内容的差异化,积极引导舆论。今日女报微信公众号的成功运营,带动报社推出20多个影响分众人群的微信公众号,如针对妇联工作的“湘妹子”,普法的“微言说法”,反映食品安全的“湖南食事药闻”等,这些特色微信公众号,形成了具有强大传播影响力的微信矩阵。

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法官在审判庭向柔儿网的孩子们讲解庭审知识。

柔儿网作为今日女报社在PC端数字化转型的排头兵,有所为,有所不为,立足自身在女性、家庭中的影响力,紧紧围绕“家庭”做文章。为进一步提高传播影响力,实现精准服务,柔儿网与“柔儿网辣妈联萌”微信公众号一起,常态化开展一系列接地气的适合家庭参与的活动,深受网友好评。如,柔儿网策划了以“平安家庭”为主题的“安全自护,最美卫士”活动,倡导树立家庭安全意识,养成遵纪防灾的良好生活习惯,有效推进家庭文化建设,成为湖南省2015年网络文化节的一大亮点。

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柔儿网的孩子们在气象局学习百叶箱的用途和测量方法。

活动充分发挥互联网思维,线上网站微信一同展现,线下参观学习现场体验相互结合,形成线上线下立体推广的态势,得到网友的肯定和追捧,点击近800万次。

柔儿网会员“春之呢喃”说:“这样的安全知识竞赛,让大家以愉悦的心情来获取安全知识,增强保护意识,我点32个赞!”

柔儿网会员“多多2012”感慨:“原以为我家宝贝快七岁了,不那么容易被拐走。在柔儿网安全体验营儿童防拐测试活动里,就玩一个游戏,才十分钟,我家妞妞就被陌生的姐姐‘拐走了’……这给我们家长都提了个醒:千万别以为孩子大点就掉以轻心!”……

打造家政服务的“淘宝天猫”

自1956年创刊至今,今日女报多年累积形成了庞大的信息消费者。近年来,随着数字转型升级的深入,今日女报尝试将原有的信息消费者,转化为服务消费者。

今日女报社通过大量扎实的调研、论证,创立了“柔儿网e家家庭服务云平台”(简称“柔儿网e家”),为用户提供规范化、职业化的保洁、保姆、月嫂、陪护等家庭服务。该项目获得国家文化产业专项资金1000万元扶持。2016年5月5日,“柔儿网e家”APP正式上线运营。

今日女报  柔儿网 柔儿网e家

2015年10月15日,全国妇联副主席焦扬(右三)一行视察柔儿网e家家庭服务平台。

湖南省政府副省长蔡振红在“柔儿网e家”APP上线仪式上说,通过建设“柔儿网e家家庭服务大平台”这样的方式,能够推动新常态下多渠道、多样化的就业,还能提高整个家政服务业的水平,让全社会一起来重视家政服务业。

湖南省妇联主席杜亚玲说,“柔儿网e家家庭服务平台”的建设,是利用互联网+家庭服务业促进全省各级妇联组织工作创新的重要抓手,更是全省女性创业就业的平台,也是省妇联机关报《今日女报》数字化转型升级的重大突破。

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2016年5月5日,湖南省副省长蔡振红(右二),省政协副秘书长李微(右一),省妇联主席杜亚玲(右三),今日女报社长、总编辑王伏虎(左一)启动“柔儿网e家”家庭服务平台。

截止目前,“柔儿网e家”平台技术开发已全面竣工,长沙优质家政企业、拥有专业资质的家政人员已加盟入驻,加盟企业和服务地区将会逐步扩展至湖南全省。

“柔儿网e家”力推家政行业的规范化与职业化建设。在“柔儿网e家”办公室,保洁、月嫂、育婴师、陪护等多种服务的内容、流程、细则、注意事项写得一清二楚。“柔儿网e家”平台还引入了用户评价系统,将每一位客户对家政人员的评价公布于众,平台将同时保障消费者和家政从业者的合法权益。

“柔儿网e家”项目通过运用新媒体、新技术,积极与各级妇联组织、政府主管部门、行业机构对接,联合业内优秀企业,力图打造家庭服务行业的“淘宝天猫”。“柔儿网e家”项目的长远目标不仅仅限于建设一个家庭服务云平台,更是要打造未来湖南女性创业孵化器,并以此带动全省妇联组织工作创新以及今日女报社全面转型升级,成为湖南省商务厅和省科技厅评定的“湖南省电子商务重点培育项目”。

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